Las palabras clave o keywords son aquellas expresiones que tus pacientes introducen en los buscadores en función de la necesidad que tengan en ese momento.
Existen dos tipos de búsqueda: una más genérica, como podría ser “dentista Valencia” y otra más específica, como “remedios caseros para aliviar el dolor de muelas”. Se trata de búsquedas distintas que requieren respuestas diferentes. ¿Quieres saber por qué esto es importante?
Te lo contamos a continuación
Short tail y long tail
El short tail o cola corta hace referencia a la gráfica de las búsquedas de determinadas palabras clave en Google.
Son keywords de por ejemplo una o dos palabras y tienen un alto volumen de búsquedas, por lo que son altamente populares en Google. Por ejemplo “dentista Valencia”, es una búsqueda muy genérica con una gran competencia. Tratar de posicionar tu clínica con una short tail puede ser, por lo tanto, muy difícil.
Las long tail o cola larga, por el contrario, son muy específicas, por lo que van dirigidas a pacientes con unas necesidades muy concretas. No tenemos tanta competencia, por lo que es más fácil que podamos posicionar tu clínica para estas palabras clave. Por ejemplo, “dentista con urgencias 24 horas en Valencia”.
Intención de búsqueda
En función del tipo de información que el paciente esté buscando, también es importante tener en cuenta distintos formatos.
Por ejemplo, si busca “remedios caseros para el dolor de muelas”, seguramente querrá ver un vídeo, no leer un artículo.
Esto que te acabamos de explicar se llama ‘intención de búsqueda’ y es tan importante o más como las propias palabras claves. Es decir, no solo hay que saber qué busca el usuario, sino cómo dárselo: en forma de texto, vídeo, texto largo, texto corto, con un contenido en profundidad, más ligero… Para saber esto, lo mejor que puedes hacer es simplemente introducir el término que te interese en Google y ver qué tipo de resultados salen: vídeos, fotos, preguntas frecuentes, mapa de Google…
Estrategia de contenidos con palabras clave, ¿por dónde empezar?
Todo dependerá de tu estrategia de comunicación anual y de tu presupuesto. En cualquier caso, nuestra recomendación es que empieces por palabras clave de long tail, es decir, que tienen varias palabras, y son más específicas, pero también más fáciles de posicionar.
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